时装品牌下场分美妆品牌的羹，已经成为一种奢侈品集团保增长的必备手段。3月14日，LVMH路威酩轩集团旗下品牌CELINE在官方微信公众号发布2024冬季女装系列，标志着CELINE历史上首个美妆系列CELINE BEAUTÉ正式亮相。

公众号展示的全新影片LA COLLECTION DE L’ARC DE TRIOMPHE，是在2023年7月设计并于12月在巴黎拍摄的2024秋冬女装系列，由品牌创意总监Hedi Slimane全盘操刀执导、摄影及摄像。品牌自己剧透了一下“影片中模特们涂抹的 LA PEAU NUE自然玫瑰色唇膏，是将在2025年推出的ROUGE CELINE系列中15种色号之一。CELINE BEAUTÉ系列将于今年秋季推出，其首个色号为ROUGE TRIOMPHE缎面唇膏。”延续品牌一向的清冷简约风格，影片里模特涂着CELINE口红，在众多繁华的巴黎街景中漫步，为巴黎增添许多春色。

CELINE BEAUTÉ在2019年曾首次推出的CELINE高定香水系列。美妆系列由Hedi Slimane于2023年创设，品牌新闻稿披露，CELINE以后每一季都会推出新的美妆系列产品，包括润唇膏、睫毛膏、眼线笔、散粉和腮红，唇膏含有89%的天然成分，满足光泽、持久及水润的需求。美妆系列包装以黑金搭配为主，产品包装的主要部位印有品牌经典的“凯旋门”标志，呈现出简约与质感兼具的复古时髦感。品牌对外表示：“CELINE BEAUTÉ的创作旨在丰富文化根源，宣扬法国女性气质和魅力的理念。”

Hedi Slimane希望通过LA COLLECTION DE L’ARC DE TRIOMPHE 这部影片向他的挚友、导师——于2004年逝世的时尚摄影大师 Richard Avedon 致敬。2024冬季女装全新成衣系列的设计回溯上世纪60年代—— CELINE黄金时代的风格。注重成衣与手工刺绣定制单品的结合，复古毛毡帽回归，令人联想起奥黛丽·赫本在影片《如何偷走一百万》中的经典造型。

据悉，Hedi Slimane在2018年加入CELINE品牌接任创意总监一职时，就已经计划日后进军美妆市场，并带着品牌向年轻化、潮牌化的转型，首先于2019年推出CELINE高定香水，并在巴黎打造了第一家品牌香水门店。11款香水分为“白昼”和“夜幕”两组，无论是香味还是瓶身的设计，都全面模糊了男女香的界限。

不久之前，Prada集团将旗下的Miu Miu签给了美妆巨头欧莱雅，Miu Miu首个美妆系列将于2025年面市。同时，奢侈品集团自建团队运营品牌美妆也在紧锣密鼓地进行中。CELINE是最新一个尝试推出美妆产品的奢侈品牌，印证了母公司LVMH集团在美妆品类的持续深耕，美妆线在追求业绩增长之外，已然承担起丰富主品牌调性与叙事内容的功能。

在高端美妆领域，LVMH集团已经拥有Dior美妆的成功经验，也为LV、LOEWE等品牌开发了丰富的香水产品，最近还会对Givenchy、Kenzo这类已有成熟美妆线的品牌进行产品升级。业内普遍认为，CELINE将承接集团强大的专业美妆开发实力。

另外两个奢侈品集团开云和历峰也在抓紧组队入局。开云集团在2023年初成立全新美妆部门，6月就完成了该部门的第一单并购，拿下了英国沙龙奢牌香水Creed的全部股权，今年下半年为Bottega Veneta（葆蝶家）推出第一支顶级香水，随后巴黎世家的美妆产品也将问世；历峰集团借鉴了开云的做法，于2023年9月成立高级香水与美容部门，收回旗下原本外包的卡地亚、梵克雅宝、万宝龙、登喜路和Chloé的美妆业务线自主研发运营。

LVMH集团并未公布旗下品牌的数据，但在2022年CELINE的年销售额已突破20亿欧元大关，市场预计2023年CELINE的年销售额接近30亿欧元。

CELINE美妆和Miu Miu美妆都是计划2025年全面上市，Hedi Slimane一向有独特的审美眼光，最近几年清冷中性风也备受职场女孩追捧，CELINE美妆应该会延续品牌的低调、简约、优雅。而Miu Miu目前人气极高，在The Lyst Index2023年最热门品牌榜单荣登榜首。2025年，爱漂亮爱打扮的女生可以狠狠期待一下了。

采写：南都记者 王欣